ALEXANDRE NEGOCIOS EN PARAGUAI

Que o Google é o maior site de buscas do mundo não é nenhuma novidade. Nós, da Whitecom, explicamos em diversas oportunidades a importância de aparecer na primeira página do buscador e, principalmente, de usar anúncios para ter resultado em curto prazo.

Mas, vamos à pergunta que é a razão de ser deste artigo aqui: se o Google está em primeiro lugar, qual é o segundo maior mecanismo de buscas do mundo?

Bing? Yahoo? Ask? Cadê?

Nada disso. A segunda plataforma onde mais buscas são realizadas na internet é o YouTube. Sempre que alguém quer assistir um tutorial, ouvir música ou aprender como fazer uma nova receita, é lá que busca a resposta.

Para demonstrar essa afirmação com dados, é no YouTube que 95% da população brasileira está todos os dias. E, segundo o blog Think With Google, a plataforma vem ultrapassando as maiores emissoras de televisão do país em horas de conteúdo assistido.

Quase todo brasileiro está em busca de alguma coisa no YouTube e, se eles não vão até lá com a intenção imediata de comprar alguma coisa, isso não significa que a plataforma não possa gerar lucro para você.

Neste artigo, vou listar o básico que você precisa saber para anunciar no YouTube e promover a sua empresa. Leia até o fim!

Como fazer anúncios no YouTube

A primeira coisa que você tem que saber é que eles são criados no mesmo lugar que os anúncios de rede de pesquisa e rede de display do Google: no Google Ads (ou Google AdWords, como era chamado até pouco tempo atrás).

Se você, que lê este artigo, já tem alguma experiência com essa plataforma, vai ficar bem mais fácil fazer anúncios em vídeos. Se não, comece lendo este artigo aqui, um passo a passo simples para começar no Ads.

A lógica de campanhas com grupos de anúncios e anúncios está toda lá. No entanto, as palavras-chave coexistem com outros comportamentos de busca da audiência de vídeos. No próximo tópico explico melhor isso.

Segmentação de anúncios no YouTube

Se você ainda não sabe o que é segmentação, lá vai: trata-se de delimitar a exibição dos seus anúncios, visando a oferecer o anúncio certo à pessoa certa, na hora certa.

E por que as palavras-chave não são a única forma de fazer isso? Simples, porque o YouTube não depende apenas de buscas dos usuários para exibir anúncios.

Tente se lembrar da última vez que você usou o site de vídeos do Google. Você pode ter chegado até ele por meio de um link — links do YouTube estão espalhados pelos quatro cantos da internet — ou digitado uma palavra-chave na barra de pesquisas.

Depois disso, a maneira como o YouTube recomenda conteúdo para você o mantém conectado, passando de um vídeo a outro.

Algumas horas depois, você ainda está lá, graças às recomendações da barra lateral ou do algoritmo da plataforma, que coloca vídeos em sequência.

Ou seja, a palavra-chave foi digitada apenas uma vez, e deu origem a horas de vídeos, entre os quais foram exibidos muitos anúncios.

Mas, como eu disse no início desta sessão, há outros tipos de segmentação bem interessantes para quem quer anunciar no YouTube. Vamos a elas.

Públicos-alvo

Uma espécie de aposta no gosto pessoal dos usuários, no que diz respeito aos vídeos que assiste. Assim, por exemplo, você pode escolher exibir o seu vídeo para pessoas fãs de rock, de alimentação saudável ou outros.

Se você paciência para fazer as combinações que a seção “públicos-alvo” permite, pode encontrar as pessoas certas e ainda aprender muito com elas, observando os dados que o YouTube gera sobre cada público.

Informações demográficas

Como o nome sugere, esse tipo de segmentação permite selecionar o público dos seus anúncios com base nos seguintes critérios:

Idade
Sexo
Status parental (com ou sem filhos)
Renda familiar

É possível, ainda, realizar combinações desses critérios. Vale lembrar que o resultado da segmentação por informações demográficas é apenas aproximado.

Afinal, ela se baseia nos dados que o Google tem sobre os usuários do YouTube, e nem todo mundo gosta de dar muitas informações sobre si na sua conta.

Canais

A segmentação por canais leva em conta o histórico de vídeos do usuário para exibir seus anúncios para ele.

Assim, por exemplo, você pode exibi-los apenas para pessoas que curtiram ou assistiram vídeos de determinados canais do YouTube. Ideal para quem não tem um público formado e quer chegar às pessoas certas por afinidade com o canal de um concorrente.

Tipos de anúncios do YouTube

Só porque o seu anúncio está em uma plataforma de vídeo, não significa que ele tem que ser um vídeo.

Então, se você pensou em desistir dos anúncios no YouTube pelas dificuldades de criar conteúdo nesse formato de mídia, pense duas vezes.

Veja alguns formatos para anunciar na plataforma de vídeos do Google:

Anúncios gráficos

Basicamente, um banner que fica à direita do vídeo, se ele estiver minimizado, ou aparece abaixo do conteúdo, se ele estiver em tela cheia.

Os anúncios gráficos não são tão vantajosos, pois são exibidos apenas em telas de computadores e, hoje em dia, boa parte dos internautas assiste vídeos no smartphone.

Anúncios de sobreposição

Também exibidos apenas em computadores, os anúncios de sobreposição ocupam a parte inferior do vídeo. Podem ser fechados clicando em um x.

São transparentes, embora isso não diminua muito o incômodo de quem quer assistir ao vídeo e vê um anúncio na frente.

Anúncios em vídeo puláveis

Podem ser recusados pelo usuário depois de 5 segundos. Esse tipo de anúncio deve ser um vídeo propriamente dito.

Seu apelo visual é muito forte, já que ele não concorre com o conteúdo que se quer assistir. Porém, boa parte dos usuários do YouTube os considera incômodos.

Anúncios em vídeo não puláveis

Podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo que o internauta selecionou.

No entanto, não podem ser pulados, de modo que é recomendável que seja curto e criativo, para prender a atenção das pessoas sem frustrar sua experiência com a plataforma.

Anúncios bumper

Similares aos anteriores por não serem puláveis. No entanto, devem ter até 6 segundos de duração. É um formato muito interessante para ser utilizado junto a outros tipos de anúncios.

Com essas informações e a leitura do nosso artigo explicando como criar um anúncio no Google Ads, você estará pronto para começar sua publicidade nos vídeos do YouTube, esteja ela própria em formato vídeo ou não.

Fique ligado no nosso blog, que o assunto anúncios do YouTube vai aparecer por aqui com mais frequência, a partir de agora.

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